Tugas Akhir

SKR 596: PENGARUH BRAND AMBASSADOR EXO, BRAND IMAGE, DAN E-WOM TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ISLAM KADIRI

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel bebas yaitu brand ambassador, brand image, dan electronic word of mouth terhadap variabel terikat yaitu minat beli pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Kadiri. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Penelitian ini menggunakan uji regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan SPSS 26. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Brand Ambassador secara parsial tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Minat Beli, Brand Image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Electronic Word of Mouth secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, Brand Ambassador , Brand Image, dan Electronic Word of Mouth secara simultan berpengaruh terhadap Minat Beli. Dengan adanya penelitian ini perusahaan bisa lebih meningkatkan berbagai faktor yang dapat membuat minat beli meningkat.

---

Ketersediaan

Tidak ada salinan data

Informasi Detail

Judul Seri

596

No. Panggil

SKR 2024 596 MP

Penerbit

Kediri : UNISKA Press., 2024

Deskripsi Fisik

UPT. PERPUSTAKAAN PUSAT

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

SKR 2024 596 MP

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

20130210181

Subjek

(MP) (MANAEMEN PEMASARAN)

Info Detail Spesifik

http://repo.uniska-kediri.ac.id/id/eprint/596

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar