SKR 910:
PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND EXTENSION DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KOPI JANJI JIWA NGANJUK
Siti Umu Munawaroh
Primary Author
Edi Murdiyanto, S.H., M.M
Editor
Nuril Aulia M,S sos,M.M
Translator
mixed material
bibliography
Kediri
UNISKA Press
2024
id
Indonesia
UPT. PERPUSTAKAAN PUSAT
910
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel bebas Brand image, Brand Extension dan Price Discount terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian di Kopi Janji Jiwa Nganjuk. Metode penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan asosoatif. Penelitian ini menggunakan uji regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan software SPSS 25. Teknik pebgambilan sampel penelitian ini menggunakan purposive sampling. Berdasarkan hasil dari penelitian maka dapat disimpulkan bahwa Brand Image berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Brand Extension berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Price Discount berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Brand Image, Brand Extension dan Price Discount secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Diharapakan dengan adanya penelitian ini Kopi Janji Jiwa lebih meningkatkan berbagai faktor guna membuat konsumen membuat Keputusan Pembelian.
(MP) (MANAEMEN PEMASARAN)
SKR 2024 910 MP
UPT PERPUSTAKAAN PUSAT UNISKA KEDIRI Jl. Sersan Suharmaji No. 38 Kota Kediri
SKR 2024 910 MP
3924
2024-09-19 14:13:01
2024-11-21 11:21:31
machine generated