SKR 914:
PENGARUH LIVE STREAMING SHOPPING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA SHOPEE (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Kadiri)
Rully Yulyta Hartaty
Primary Author
Indah Yuni Astutik, S.E., M.M.
Editor
Angga Permana Mahaputra, S.E., M.M.
Translator
mixed material
bibliography
Kediri
UNISKA Press
2024
id
Indonesia
UPT. PERPUSTAKAAN PUSAT
914
Kemajuan marketplace di Indonesia semakin berkembang dengan sangat pesat, apalagi kecenderungan belanja masyarakat Indonesia saat ini mulai beralih dari pembelian secara fisik ke pembelian secara online. Salah satu marketplace yang digemari oleh masyarakat adalah Shopee, Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming shopping dan online customer review terhadap keputusan pembelian pada pengguna Shopee Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Kadiri. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dan penentuan jumlah sampel dengan rumus slovin didapatkan jumlah 199 responden. Alat analisis yang digunakan untuk penelitian ini yaitu IBM SPSS 25. Berdasarkan pengujian yang dilakukan dengan analisis regresi linier berganda Uji t menunjukan bahwa live streaming shopping memiliki pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian yang ditunjukkan dari nilai 3,435 > 1,972 dan online customer review memiliki pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian yang ditunjukkan dari nilai 6,922 > 1,972. Uji F menunjukkan bahwa live streaming shopping dan online customer review memiliki pengaruh secara simultan yang ditunjukkan dari nilai 56,692 > 3,04.
(MP) (MANAEMEN PEMASARAN)
SKR 2024 914 MP
UPT PERPUSTAKAAN PUSAT UNISKA KEDIRI Jl. Sersan Suharmaji No. 38 Kota Kediri
SKR 2024 914 MP
3917
2024-09-19 13:45:13
2024-11-21 11:22:40
machine generated