PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM, E-SERVICE QUALITY, DAN TESTIMONI TERHADAP MINAT SEWA PADA WHITE BRIDE KEDIRI Susanti Shalehah Primary Author ErwIN SYAHPUTRA S.E.M.N Editor Beny Mahyudi S, S.E., M.M Translator mixed material bibliography Kediri UNISKA Press 2024 id Indonesia

Tugas Akhir

UPT. PERPUSTAKAAN PUSAT Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan (1) pengaruh sosial media marketing instagram terhadap minat sewa, (2) pengaruh e-service quality terhadap minat sewa, (3) pengaruh testimoni terhadap minat sewa, (4) pengaruh sosial media marketing instagram, e-service quality dan testimoni terhadap minat sewa. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ini adalah konsumen pada White Bride Kediri sebanyak 99 konsumen. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampel jenuh. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian pada taraf signifikansi 5% menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif dan signifikan sosial media marketing instagram terhadap minat sewa. Nilai thitung .746 nilai sig 0,007 < 0,050 (2) tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan e-service quality terhadap minat sewa. Nilai thitung 1.672 nilai Sig 0,098 > 0,050 (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan testimoni terhadap minat sewa. Nilai thitung 2.256 nilai sig 0,026 < 0,050 (4) terdapat pengaruh sosial media marketing instagram, e-service quality, dan testimoni secara simultan terhadap minat sewa nilai Fhitung 13.709. Nilai sig 0,000 < 0,050. Perhitungan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan persamaan regresi diperoleh dengan nilai Y = 0.256(X1) + 0.157(X2) + 0.252(X3) (MP) (MANAEMEN PEMASARAN) SKR 2024 780 MP UPT PERPUSTAKAAN PUSAT UNISKA KEDIRI Jl. Sersan Suharmaji No. 38 Kota Kediri SKR 2024 780 MP 3890 2024-08-28 08:52:09 2024-08-28 08:53:32 machine generated