PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING PADA ONLINE SHOPSCARLETT OFFICIAL KEDIRI Lutfiah Dianaina Rahma Primary Author Ustadus Sholihin, S.E., M.M. Editor Angga Permana Mahaputra, S.E., M.M. Translator mixed material bibliography Kediri UNISKA Press 2024 id Indonesia

Tugas Akhir

UPT. PERPUSTAKAAN PUSAT Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian, (2) pengaruh brand imageterhadap keputusan pembelian, (3) pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ini adalah konsumen pada online shop Scarlett Official Kediri sebanyak 133 konsumen. Teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil pada taraf signifikansi 5% menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif dan signifikan influencer marketing terhadap keputusan pembelian. Nilai thitung 13.661. Nilai sig 0,000 < 0,05. (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan brand image terhadap keputusan pembelian. Nilai thitung 12.756. Nilai sig 0,007 < 0,05. (3) terdapat pengaruh influencer marketing dan brand image secara simultan terhadap keputusan pembelian. Nilai Fhitung 279.937. Nilai sig 0,000 < 0,05. Perhitungan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan persamaan regresi diperoleh dengan nilai Y= 11.327+0,505X1+0,768X2 MENEJEMEN PEMASARAN (MP) SKR 2024 745 MP UPT PERPUSTAKAAN PUSAT UNISKA KEDIRI Jl. Sersan Suharmaji No. 38 Kota Kediri SKR 2024 745 MP 3880 2024-08-20 09:33:00 2024-08-20 09:33:00 machine generated