SKR 770 :
PENGARUH IKLAN SOCIAL MEDIA INSTAGRAM DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION CASUAL PADA SOCIAL MEDIA INSTAGRAM (STUDI PADA PENGGUNA INSTAGRAM WANITA DI KOTA KEDIRI)
Mohammad Alvano Desta Maulana
Primary Author
Ahmad Jauhari, S.Sos., M.M.
Editor
Beny Mahyudi S, S.E., M.M
Translator
mixed material
bibliography
Kediri
UNISKA Press
2024
id
Indonesia
UPT. PERPUSTAKAAN PUSAT
770
Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah mengenai masalah manajemen pemasaran yang berfokus pada iklan social media instagram dan influencer marketing terhadap minat beli produk fashion casuals pada social media instagram. Tujuan penelitian untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh iklan social media instagram dan influencer marketing terhadap minat beli baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah pengguna instagram wanita di Kota Kediri dengan sampel sebanyak 60 responden. Pengumpulan data menggunakan instrument kuisioner dan teknik analisis data melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis penelitian. Berdasarkan hasil penelitiandiperoleh temuan hasil persamaan regresi Y = -0,1437 + 0,295X1 + 0,656X2.
Berdasarkan hipotesis penelitian diperoleh bahwa : 1) Iklan social media instagram secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Produk Fashion Casuals pada social media instagram, terlihat dari nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 sehingga Hipotesis pertama dapat diterima. 2) Influencer marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Produk Fashion Casuals pada social media instagram, terbukti dari nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 sehingga Hipotesis kedua dapat diterima. 3) Iklan social media instagram dan influencer marketing secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Produk Fashion Casuals pada social media instagram, terlihat dari signifikan uji F sebesar0,000 < sig. 0,05 sehingga Hipotesis ketiga dapat diterima.
Manajemen Pemasaran (MP)
SKR 2024 770 MP
UPT PERPUSTAKAAN PUSAT UNISKA KEDIRI Jl. Sersan Suharmaji No. 38 Kota Kediri
SKR 2024 770 MP
3869
2024-08-20 09:05:45
2024-08-20 09:05:45
machine generated